C’est lors de nombreux échanges avec en famille que la concept a germé petit à petit. Jusqu’au moment où le nom de la marque est apparu comme une évidence : ART23, comme l’Article 23 de la déclaration universelle des droits de l’homme.

Celui-ci stipule : 

« 1. Toute personne a droit au travail, au libre choix de son travail, à des conditions équitables et satisfaisantes de travail et à la protection contre le chômage.

2. Tous ont droit, sans aucune discrimination, à un salaire égal pour un travail égal.

3. Quiconque travaille a droit à une rémunération équitable et satisfaisante lui assurant ainsi qu’à sa famille une existence conforme à la dignité humaine et complétée, s’il y a lieu, par tous autres moyens de protection sociale.

4. Toute personne a le droit de fonder avec d’autres des syndicats et de s’affilier à des syndicats pour la défense de ses intérêts. »

Autant d’éléments qui collent parfaitement avec les valeurs que Mélissa voulait donner à sa future marque. Elle a par la suite également tenu à ajouter une dimension locale à celle-ci. C’est alors qu’elle a pensé à collaborer avec des artistes et designers belges, et européens.