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Le Black Friday ? Non merci !

Le mois de novembre fait face à une vague de “réductions” en tout genre : le Black Friday qui se transforme en Black Week et même en Black Month ! Des -80% par ci, des -60% par là, un objectif : pousser à la (sur)consommation. Véritable ennemi des prix justes toute l’année, le Black Friday, qui a lieu le quatrième vendredi de novembre, prend de l’ampleur chaque année au sein des grandes enseignes. Pour les marques et commerces locaux, ce marketing de surconsommation est pourtant loin de faire l’unanimité.  

Nous vous en parlions également l’année passée dans cet article : L’anti Black Friday chez les marques belges

L’ennemi des prix justes, l’ami de la surconsommation

Le Black Friday est aujourd’hui un véritable symbole de la (sur)consommation. Des promotions exorbitantes sont affichées dans le seul but de nous pousser à l’achat. Et oui, il est difficile de renoncer à des ventes flash de -70%. A ce prix-là, c’est presque “offert”. Mais une question se pose : comment les enseignes peuvent-elles proposer de si grosses remises et s’y retrouver sans vendre à perte ? Les prix sont-ils gonflés le reste de l’année ? Probablement. Certaines marques n’hésitent d’ailleurs pas à augmenter leurs prix quelques jours avant la date du Black Friday pour faire croire à une remise démentielle. 

Certains nous diront peut-être que le Black Friday est un moyen d’écouler les stocks d’invendus. Probablement. C’est en effet une technique commerciale appliquée à d’autres moments de l’année également. Mais finalement, si les marques doivent écouler leur stock plusieurs fois à coup de -70%, cela n’est-il pas le signe d’une industrie qui surproduit de manière systématique ? Le fondateur du concept belge Les Pt’its potes attire même notre attention sur les dérives de ces fausses « soldes » que tous les gros commerces font tous les mois… Et parfois même, avec des produits fabriqués exprès pour ces « soldes ». 

➡️Greenwashing, pinkwashing, féminisme washing, … stop à l’opportunisme commercial !

Des mouvements de réactions

De plus en plus de marques, sensibles à l’éthique et à l’éco-responsabilité, décident de réagir au Black Friday. En effet, pour les marques engagées, cet événement est totalement inadapté. Nombreux sont ceux qui trouvent ces promotions déloyales. 

Parmi les mouvements à contre-courant du Black Friday, on trouve le Green Friday, apparu en France et qui compte de plus en plus d’adeptes en Belgique. Le collectif tente de sensibiliser et d’interroger, à travers les réseaux sociaux notamment, notre rapport à la consommation. Des marques belges comme Hopono, Coddy, Beelab et bien d’autres s’engagent auprès d’eux pour faire connaître le mouvement. 

Certains créateurs belges décident aussi de reverser un pourcentage de leur chiffre d’affaires à une association. Par exemple, Buissonnière dédie 50% des bénéfices des ventes du 25 novembre à l’association Kickcancer qui lutte contre le cancer pédiatrique.

D’autres initiatives sont également prises comme Orta qui décide de fermer son site toute la journée du 25 novembre. Une action osée avec pour objectif d’honorer au mieux leur crédo «Consommer moins mais mieux et, surtout, de manière consciente »

Comme chaque année, Wash Wash Cousin fait le Balek Friday : toutes les promotions sont supprimées pendant 24h sur leur site.  

Un autre type d’initiative vise à encourager la durabilité : profiter de cette journée pour faire réparer ces vêtements. Chez Hopono à Bruxelles notamment, en partenariat avec Faguo (une marque de vêtement éthique), vous êtes invité à faire venir réparer vos vêtements (et pas uniquement ceux de la marque Faguo ou achetés chez Hopono) par une couturière. Génial non ? Dans la même idée, la marque de bijoux Juna Fae a mis en place le programme “Relove” pour recycler ses vieux bijoux. Chaque client « Relove » est en plus récompensé avec bon avoir de 100€ pour un futur achat (à garder ou bien à offrir pour Noël à quelqu’un d’autre). Cette action est valable jusque fin novembre. 

Pour Kalani, ce vendredi est plutôt le “Transparent Friday”, la marque en profite pour axer sa communication sur les dérives du Black Friday

Banaliser cette journée

Une des façons de boycotter cette journée est de la banaliser. Nombreuses sont les marques belges interrogées qui décident simplement d’agir en ne faisant rien : “C’est un jour normal” comme nous dit L’Envol du Colibri ou Lydie Avril. 

La créatrice de La Bohèmerie ne savait d’ailleurs pas que c’était le Black Friday ce 25 novembre et sort sa collection d’objets chinés ce jour. Et ça tombe bien, c’est un bon moyen de dire “halte à la surconso, donne plutôt une seconde vie à la déco en craquant pour les objets chinés”.

Les marques belges anti Black Friday (liste)

Chez Mode in Belgium, vous vous doutez que l’on ne porte pas cette journée dans notre cœur. Néanmoins, nous n’avons pas non plus l’envie de faire culpabiliser ceux qui profiteront du Black Friday mais nous dénonçons simplement cette surconsommation alimentée par les grandes enseignes et leurs promotions à tout va. 

Nous vous avons préparé une liste non-exhaustive de marques belges et durables qui ne céderont pas aux dérives de cette journée. C’est peut-être le moment de penser à vos cadeaux de Noël et de les soutenir.

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L’anti Black Friday chez les marques belges

L’origine du Black Friday et son succès

Depuis les années 60, cet évènement a lieu tous les quatrièmes vendredi de novembre, le lendemain de Thanksgiving, aux USA. Ce jour-là, les magasins affichent de nombreuses promotions et les consommateurs s’en réjouissent. Une réelle tradition depuis près de 60 ans donc aux Etats-Unis mais un concept finalement plutôt récent en Europe. 

Cela ne fait que quelques années que ce phénomène se répand très fortement chez nous également. Depuis 2013, le Black Friday prend chaque année plus d’ampleur dans nos commerces. Un succès et une demande de plus en plus forte qui pousse les “plus petits” à s’y mettre également, bien souvent à contrecœur.

Marketing de surconsommation

En effet, le Black Friday correspond à un système marketing propre à la surconsommation et aux grandes enseignes. Pour les marques et commerces locaux et durables, cette pratique est totalement inadaptée. Cependant, pour ne pas se laisser une fois de plus devancer par les gros groupes, beaucoup s’y mettent également. 

La créatrice de la marque éthique et zéro déchets Petite Sorcière nous explique qu’elle voit ce jour comme “une période de promo de plus” qui est “juste une manière d’aider (sa) société, peut-être, à vendre un peu plus, et aussi de faire profiter (ses) clients habituels de prix un peu plus sympa…”. Nous pouvons tout à fait comprendre. 

Les marques engagées qui agissent

Cependant, de plus en plus de marques aux valeurs fortes ont décidé de ne pas “se laisser faire” et proposent des actions à contre-courant pour promouvoir une consommation plus responsable. Nous pensons notamment au mouvement Green Friday qui a vu le jour chez nos voisins français et auquel de plus en plus de marques se joignent. 

Chez nous, beaucoup sont celles qui décident également de mettre en place une action contradictoire au Black Friday. Nous pensons notamment à Rose Quartz Candle, TorreFactory et Coddy qui, au lieu d’offrir une réduction aux consommateurs, reverseront un pourcentage de leurs chiffres à une association. Wash Wash Cousin se démarque également en proposant l’audacieux “Balek Friday” ; plus aucune promo sur leur site pendant 24h. On adore!

Ces marques belges qui ne font pas le Black Friday (liste)

Nous vous avons d’ailleurs concocté une liste non exhaustive de marques belges et durables qui ne céderont pas au Black Friday cette année. Nous ne pouvons que vous inviter à agir également et à apporter votre soutien en les soutenant particulièrement ce week-end. Peut-être le moment de penser déjà aux cadeaux de Noël ? Un bon moyen de faire plaisir deux fois : à la marque et à la personne qui recevra son super cadeau éco-responsable et rempli de belles valeurs.

A vous (et nous) de jouer ! 

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